Nell’annuale classifica stilata da Interbrand, il gruppo assicurativo francese si conferma primo brand del settore assicurativo per l’ottavo anno di fila (con un incremento del 14% in valore del marchio), sale al terzo posto tra i marchi relativi ai servizi finanziari e conferma la propria posizione nella Top 50, salendo dal 48° al 46° posto
La classifica dei Best Global Brands 2016, stilata da Interbrand, conferma AXA quale marchio più importante a livello mondiale dell’industria assicurativa per l’ottavo anno consecutivo. Il gruppo francese sale al 46° posto globale (salendo di due posizioni rispetto al 2015) e sul terzo gradino del podio tra tutti i servizi finanziari, con un valore del marchio in crescita del 14% – a 10,58 miliardi di dollari – rispetto alla graduatoria 2015 (+49% sul dato del 2013).
“È per noi motivo di grande orgoglio essere il brand assicurativo leader per l’ottavo anno consecutivo – ha affermato Véronique Weill, Chief Customer Officer di Gruppo –. Vorrei ringraziare i nostri 103 milioni di clienti che anche quest’anno ci hanno dato nuovamente fiducia. Vorrei anche ringraziare i nostri dipendenti e i nostri distributori per questo nuovo traguardo. Il loro impegno quotidiano nei confronti dei nostri clienti esemplifica la nostra nuova visione strategica: permettere alle persone di vivere una vita migliore. Il marchio AXA riflette questa missione e siamo molto lieti che i nostri sforzi siano riconosciuti”.
“Per raggiungere questo obiettivo – ha proseguito Weill – dobbiamo avere la capacità di adattare la nostra organizzazione perché possa affrontare nuove sfide, rispondere alle esigenze della società e dare il buon esempio. Il brand AXA è un asset estremamente prezioso ed è il maggior esempio del nostro scopo, dei nostri valori e della nostra cultura. La forza del brand è il driver della fiducia dei nostri 103 milioni di clienti, un motivo di orgoglio per i nostri team e di attrattività per i nostri 130.000 distributori”.
“Ogni anno siamo colpiti dalla trasformazione di AXA – scrive Interbrand a proposito del gruppo francese –. È un brand che sta crescendo con la consapevolezza necessaria a superare il proprio status quo. Hanno l’ambizione di cambiare il proprio settore e la capacità di attrarre i talenti per far accadere tutto questo. Si tratta di un inspring brand, animato da umiltà e convinzione: se fanno una promessa si può essere certi che la manterranno”.
“Negli ultimi mesi, abbiamo continuato ad espandere la nostra presenza in nuovi territori, in particolare in Africa – ha aggiunto Amélie Oudéa-Castera, Chief Marketing and Digital Officer di AXA –. Sulla base dei bisogni dei nostri clienti e dei nuovi scenari digitali, abbiamo aumentato il nostro focus sulla customer experience e rafforzato la nostra value proposition verso nuovi segmenti di clientela. Stiamo anche sviluppando un ecosistema di partnership e innovazione per accelerarne ulteriormente la trasformazione, in linea con l’obiettivo di diventare un vero e proprio partner dei nostri clienti. Al centro di ciò che facciamo, il nostro brand beneficia di tutti questi sforzi e allo stesso tempo li supporta: è questo il circolo virtuoso che abbiamo costruito”.
Nella classica dei 100 Best Global Brands, infine, dove Apple e Google si riconfermano al primo e secondo posto globale, per il settore assicurativo trova posto nuovamente anche Allianz (51°, +3 posizioni rispetto al 2015 e +12% a 9,53 miliardi di dollari per il valore del brand).
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