Secondo l’European Summer Vacation Confidence Index 2025 di Allianz Partners, il desiderio di viaggiare resta forte in tutta Europa, con gli italiani pronti a fare sacrifici pur di partire
La voglia di vacanza non conosce crisi. È questa la fotografia che emerge dall’European Summer Vacation Confidence Index 2025 di Allianz Partners: nonostante l’inflazione, l’instabilità economica, il clima impazzito e le tensioni geopolitiche, il desiderio di partire non si spegne.
Anzi, più di quattro italiani su cinque (83%) hanno dichiarato di voler viaggiare tra giugno e settembre, un dato superiore alla media europea del 75%. È vero, ci sono incertezze, e molti confessano timori legati al costo dei viaggi (68% degli italiani, contro il 61% degli europei) e alla propria situazione finanziaria personale (54% vs 51%). Ma la voglia di evadere e staccare resta intatta.
Il sondaggio, condotto da OpinionWay su un campione di 9.300 persone in nove Paesi europei, tra cui l’Italia, racconta di un’Europa che non vuole rinunciare alla pausa estiva. Certo, qualche freno si avverte: in Italia l’intenzione di viaggiare cala di 9 punti rispetto al 2024, in linea con l’Europa (-8%). E tra chi non partirà, le motivazioni economiche sono al primo posto: un terzo degli intervistati ha dichiarato che non può permettersi una vacanza e per il 32% degli italiani i viaggi sono semplicemente diventati troppo costosi.
Ma attenzione: il budget per le vacanze non si tocca, anzi cresce. Il 68% degli italiani è pronto a tagliare le spese per il tempo libero, come ristoranti e abbonamenti, pur di risparmiare per le ferie. Il 67% è disposto a rinviare acquisti importanti, come una nuova auto o la ristrutturazione della casa. Il risultato? La spesa media per nucleo familiare in Italia arriva a 1.950 euro, in crescita del 16% rispetto al 2024. In Europa il budget medio si attesta a 2.217 euro, +12% sull’anno scorso. Nei vari Paesi ci sono differenze significative: in Regno Unito e Svizzera, ad esempio, si registra un aumento deciso dei budget previsti, mentre Germania, Spagna e Paesi Bassi mantengono livelli simili al 2024.
Oltre ai conti, c’è il clima a far riflettere i vacanzieri. Il 62% degli italiani è preoccupato dagli eventi meteo estremi (+2 punti rispetto al 2024), mentre il 66% dice di considerare i rischi ambientali nella scelta della destinazione. E poi c’è il mondo: la geopolitica pesa. Il 51% dei viaggiatori italiani teme l’instabilità internazionale, e quasi la metà cambierebbe meta in caso di controlli più rigidi alle frontiere o rischi per la sicurezza.
Ma l’approccio alle ferie sta cambiando anche in positivo. Cresce la voglia di esperienze autentiche e sostenibili. Il 21% degli italiani che non partiranno parla di overtourism come causa della rinuncia, e molti scelgono mete meno affollate e più responsabili. Il 73% degli italiani vuole che la propria spesa porti beneficio alle comunità locali. Quanto alle destinazioni, l’Italia resta la meta preferita per i connazionali (67%), mentre all’estero spiccano gli svizzeri (58%) e gli austriaci (51%). Comunque vada, il 74% dei viaggiatori cerca soprattutto qualcosa di nuovo da vivere.
Infine, un altro segnale interessante viene dal mondo delle assicurazioni viaggio. L’88% degli italiani le ritiene fondamentali per affrontare le vacanze con serenità, e il 62% dei viaggiatori europei ha già acquistato o intende acquistare una polizza per quest’estate, in crescita del 3% rispetto al 2024. In Italia l’aumento è del 4%, anche se restiamo ultimi in Europa per penetrazione assicurativa. Ma qualcosa si muove.
“Anche in un contesto di incertezza economica e di costi in aumento, gli italiani e gli europei continuano a dare grande valore alle vacanze estive, e sono disposti a tagliare altre spese pur di non rinunciarvi. È un segnale incoraggiante per il settore”, osserva Marco Gioieni, Amministratore Delegato di Allianz Partners Italia. “Sebbene non siamo ancora usciti dall’ultimo posto in Europa per l’acquisto di polizze, è importante notare la crescente consapevolezza sulla protezione dei viaggi”. A conferma di questo impegno, Allianz Partners ha lanciato anche Allyz, l’app che accompagna i viaggiatori in ogni fase del viaggio, dalla gestione digitale dei sinistri all’assistenza medica in mobilità. “Il mondo è meno prevedibile, quindi non sorprende che sempre più persone scelgano di sottoscrivere un’assicurazione di viaggio. Vogliamo offrire serenità e fiducia, perché i nostri clienti possano concentrarsi su ciò che conta davvero: godersi la vacanza”, conclude Anna Kofoed, Chief Officer Travel di Allianz Partners.
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