Una campagna innovativa e un progetto in collaborazione con Rai Pubblicità per promuovere l’empowerment delle donne nello sport e nella vita
Con l’avvio di UEFA Women’s EURO 2025, di cui AXA Italia è partner ufficiale, la compagnia torna protagonista con una campagna pubblicitaria globale dal titolo “Tu continua a calciare”, visibile fino al 28 luglio su TV, connected TV, piattaforme on demand, web e social. Questa iniziativa si affianca a un progetto branded content in collaborazione con Rai Pubblicità, intitolato “Tu continua a calciare – Storie di donne e sport”, che racconta in forma di dialogo social a puntate le esperienze intime e personali di grandi campionesse, come Manuela Giugliano, capitana della Roma e della Nazionale, la pallavolista Myriam Sylla, oro olimpico a Parigi 2024, e la nuotatrice Benedetta Pilato, campionessa mondiale a Budapest 2022. A guidare queste conversazioni è Sara Gama, ex capitana della Juventus e della Nazionale Italiana, nonché Vicepresidente AIC e Consigliere Federale FIGC. Questa campagna rafforza il messaggio di AXA “Essere donna non dovrebbe essere un rischio”, estendendolo al valore dello sport come strumento di benessere psicofisico, inclusione e crescita personale.
Come sottolinea Letizia D’Abbondanza, Chief Customer and External Communication Officer di AXA Italia, lo sport diventa così un potente mezzo per superare stereotipi di genere e promuovere parità, rispetto e inclusione, mentre le donne sono invitate a non mollare mai, ma a “continuare a calciare”, coltivando i propri sogni e ambizioni sia nello sport che nella vita quotidiana. “Attraverso lo sport, abbiamo voluto raccontare, con uno storytelling intimo, intenso ed emozionale, tutti i momenti in cui le donne, per varie ragioni, non devono mollare. Anzi, devono continuare a calciare”, spiega D’Abbondanza. “Attraverso questo racconto, vogliamo lanciare un messaggio che, celebrando la resilienza delle donne, il valore delle loro emozioni e perché no, delle loro vulnerabilità, le incoraggi a credere in sé stesse e a coltivare i propri sogni e le proprie ambizioni, nello sport come nella vita. In un contesto in cui gli stereotipi di genere continuano a influenzare il mondo sportivo, portiamo un messaggio che racchiude lo spirito di AXA e la sua determinazione ad agire, convinti che lo sport possa svolgere un ruolo fondamentale nell’abbattere le barriere di genere, promuovendo l’inclusione, la parità e il rispetto reciproco”.
La campagna, ideata da Publicis Conseil e pianificata da Wavemaker Italy, utilizza un linguaggio fresco ed energico per raccontare la determinazione femminile nel superare difficoltà legate a stereotipi e fasi di vita come adolescenza, maternità e menopausa, oltre a bilanciare sport e impegni familiari. Il progetto social, prodotto da Twister film, prevede sei episodi di due minuti per il canale Instagram di RaiPlay e tre spot pubblicitari dedicati alle atlete protagoniste, trasmessi su Rai1, Rai2, Rai Sport e RaiPlay, creando una narrazione crossmediale che valorizza il racconto e la presenza costante di AXA accanto alle donne. In sintesi, con “Tu continua a calciare” AXA Italia ribadisce il proprio impegno nel sostenere le donne attraverso lo sport, riconoscendo la sua importanza come leva di empowerment, inclusione e benessere globale.
Foto in copertina: Letizia D’Abbondanza, Chief Customer and External Communication Officer di AXA Italia
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