La comunicazione sarà presente per cinque settimane su Rai, stampa, media digitali e social e racconta la restituzione di 2,7 milioni di euro a oltre 93.000 soci assicurati
La nuova campagna di comunicazione di ITAS Mutua porta al centro il Beneficio di Mutualità, uno degli elementi che caratterizzano il modello della compagnia assicurativa trentina. La campagna, intitolata “Da sempre, Mutua per davvero”, è partita in questi giorni e proseguirà per cinque settimane attraverso le reti Rai, i media cartacei e digitali e i canali social della società.
Il messaggio ruota attorno a un dato previsto per il 2026: 2,7 milioni di euro di utili saranno restituiti a oltre 93.000 soci assicurati sotto forma di ristorni economici. La campagna utilizza questo meccanismo per spiegare ai clienti e al pubblico il significato concreto della mutualità nel modello adottato da ITAS.
ITAS, in quanto mutua assicuratrice, destina il valore economico generato dalla propria attività al rafforzamento del rapporto con i soci, che sono i proprietari dell’impresa. La logica mutualistica esclude una finalità speculativa dell’attività e prevede che una parte dei risultati possa tornare ai soci assicurati attraverso il beneficio previsto dalla compagnia.
Il ristorno viene riconosciuto ai soci che possiedono determinati requisiti, stabiliti ogni anno da ITAS e sottoposti all’approvazione dell’Assemblea dei Delegati. Il beneficio consiste nella restituzione di una parte del premio assicurativo versato e può essere utilizzato secondo le modalità definite dalla compagnia.
La campagna sceglie un linguaggio diverso da quello abituale della comunicazione assicurativa. Lo spot è ambientato in uno studio televisivo di fantasia, dove un giornalista riceve la notizia che un’assicurazione restituisce parte degli utili ai propri soci assicurati e inizialmente non riesce a crederci. La situazione procede tra sorpresa ed esagerazione fino alla presa d’atto che la notizia è reale.
Luca Petermaier, Responsabile Comunicazione di Gruppo, Relazioni esterne e Corporate Identity di ITAS Mutua, spiega che “La campagna di quest’anno ci consente di distinguerci fortemente all’interno del mercato assicurativo, sottolineando le nostre caratteristiche mutualistiche che implicano vantaggi concreti per chi sceglie ITAS come proprio partner assicurativo. Oltre alla presenza sulle reti RAI, la specifica pianificazione social con spin-off dedicati potrà intercettare le fasce più giovani, grazie anche a uno tono di voce volutamente moderno, immediato e ironico.”
La scelta creativa parte da una domanda semplice: cosa accade quando arriva una buona notizia in un ambiente abituato a dubitare delle notizie positive? Da qui nasce il racconto del Beneficio di Mutualità, presentato attraverso la reazione del giornalista e la progressiva scoperta che la restituzione di parte degli utili ai soci assicurati non è una trovata pubblicitaria, ma una caratteristica del modello mutualistico di ITAS.
La campagna resterà attiva per cinque settimane, con una diffusione articolata tra televisione, stampa, canali digitali e social. Il Beneficio di Mutualità resta così il tema centrale della comunicazione, con il dato dei 2,7 milioni di euro destinati nel 2026 ai soci come elemento concreto del messaggio.
